Generation 50 plus - aktiver als je zuvor



Die derzeitige Generation 50 plus ist die reichtse, größte und aktivste ältere Generation. Experten schätzen, dass sie über ein Nettovermögen von 2 Billionen Euro und eine jährliche Kaufkraft von 90 bis 150 Milliarden Euro verfügt. Und es gibt immer mehr Senioren. Schon für 2020 erwartet man, dass jeder zweite potenzielle Käufer über 50 Jahre alt ist.

Die Senioren sind aber auch viel aktiver als andere Generationen vor ihnen. So leisten sich viele im Alter ein teures Auto, weil sie endlich das Geld dafür haben oder erfüllen sich einen Kindheitstraum wie zum Beispiel einmal auf einer Lok mitfahren. Trotz allem kümmern sich Industrie und Handel nicht allzu sehr um diese Generation. Und das aus einem einfachen Grund. Die Senioren möchten nicht für alt und verkalkt gehalten werden. Sie möchten so behandelt werden wie jeder andere Käufer auch. Das einzigste was sie von den jüngeren unterscheidet ist, dass sie sich gerne umfassend über die Produkte informieren und nicht einfach mit Reizen überflutet werden wollen.

So geben die Rentner viel Geld für Reisen (2000 21,1%, 2004 25,4%), Elektrogeräte, Möbel, Sanitär, Hausrat (2000 19,1%, 2004 24,8%) und für Restaurantbesuche (2000 21,6%, 2004 23,5%) aus. Auch nehmen sie eher angebotene Dienstleistungen in Anspruch als jüngere. So kauften 2004 51% der Rentner einen neuen Fernseher, 42% davon ließen ihn sich liefern und anschließen.


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